CONSUMO & DOR. Empresas multadas

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Propaganda enganosa dá uma muuulta! Gol, Ambev, Garoto, Embratel, Nokia e Marítima Seguros que o digam. Elas foram multadas em mais de R$ 4,3 milhões pelo Ministério da Justiça por propaganda enganosa e desrespeito ao consumidor. 

1. A Gol -  multada em R$ 1,148 milhão - por descumprir artigo da lei do Serviço de Atendimento ao Consumidor que limita a 60 segundos o tempo de espera no atendimento realizado por telefone.

2. A Embratel também foi multada (R$ 227,5 mil) por descumprir a lei do SAC. 

3. A Ambev em R$ 1 milhão por usar displays que expõem a nudez feminina.

4. A Nokia - R$ 741 mil - por veicular anúncios de aparelhos que tinham problemas de bateria, oxidação e disfunções no teclado.

4. Garoto por "maquiar" as embalagens dos produtos comercializados pela empresa.

(Dados da Folha)

PROPAGANDA. Schin cancela comercial

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Esse comercial da Schin foi retirado do ar - ontem à noite ainda eu assisti - porque foi considerado ofensiva aos travestis. 
Na peça, amigos se encantam com uma mulher em uma festa de são João - até um deles se aproximar e descobrir que era um travesti. 

O pessoal da ABGLT (Associação Brasileira de Gays, Lésbicas e Travestis) reclamou do Conar por considerar a peça discriminatória. 

PUBLICIDADE. Cearenses disputam prêmio

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Na próxima segunda feira, dia 14, deve sair o resultado final do Prêmio Abril de Publicidade 2012. Este ano tem novidades relacionadas ao Ceará. Duas agências cearenses estão entre os finalistas da categoria Criação Revista (regiões Norte/Nordeste e Sul):.

A primeira é a Advance, concorrendo com anúncio criado para as lojas Rabelo, e a a Íntegra, que está com duas peças, uma pro Laboratório Madrevita e outra pro Mrh Gestão de Arquivos.

MARKETING. Michael Jackson (bem) vivo

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E Michael Jackson volta 

em 1 bi de latas de Pepsi

Morto em 2009, o Rei do Pop, que participara de comerciais do refrigerante nos anos 1980, aparecerá em poses de dança para a promoção, que coincidirá com os 25 anos do álbum "Bad". As latinhas serão vendidas a partir de hoje, inicialmente na China. O produto será distribuído na América do Sul ainda em 2012. (Folha)

MARKETING. 'Outdoor' interativo diz o sexo

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Tem um outdoor interativo nas ruas de Londres fazendo o maior sucesso. Ele reconhece o sexo das pessoas. É um baita golpe de marketing que usa tecnologia de reconhecimento facial para descobrir - com certeza de 90% - se a pessoa é homem ou mulher. Descoberto, ele lança publicidades específicas do sexo. 

O anúncio faz parte de uma campanha promovida pela ONG Plan UK, visando arrecadar dinheiro para educar meninas que vivem em países pobres. 

O anúncio usa câmeras de alta definição, como no filme "Minority Report", antes de mostrar um anúncio dependendo do sexo da pessoa. "Posteriormente, um programa de computador mede a distância entre os olhos do espectador, a largura do nariz e o comprimento da linha do queixo para determinar o seu gênero". 

Agora entendo porque o plano só funciona 90%: tem muito queixudo por aí que faz outro gênero. 

PUBLICIDADE. Anúncio politicamente 'out'

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Aproveitar o mês da mulher para mostrar como a mente dos publicitário evoluiu (um pouco) nesses últimos tempos. Quem imaginaria um anúncio como esse da VW nos dias de hoje?

GOOGLE. Velhas peças, atualizadas estão

Se você é daqueles internautas que amanhecem e anoitecem somente navegando no Twitter, Facebook e Orkut, saiba que além de tornarem a pessoa adicta, as redes sociais evitam que você dedique tempo para navegar por sites bastantes interessantes e que mostram novidades a serem descobertas. Quer ver uma que, talvez, você não tenha tomado conhecimento ainda? O Project Re:Brief do Google.

Esse projeto retoma comerciais clássicos de marcas como Coca-Cola e Volvo, gravados há mais de 40 anos, revelando como eles estão atuais nos dias de hoje. Tem o “Hilltop”, gravado em 1971 para a Coca-Cola, e o “Drive it like you hate it”, de 1962, da Volvo.

TV. Som alto demais no intervalo comercial

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Você já se irritou quando assistindo televisão, entram os comerciais e com eles uma variação de áudio? O som da publicidade parecer mais alto do que o programa assistido, não é mera impressão. Algumas emissoras usam esse recurso para chamar a atenção da audiência para os anúncios. Sabia que há mais de dez anos as emissoras são proibidas de fazer isso? Poucas, no entanto, cumprem. 

Pois agora, a União (o Estado, não a tevê) terá de fazer valer a lei. Decisão da Justiça dá ao governo prazo de 120 dias para regulamentar a lei 10.222, de maio de 2001.

Em 2010, um perito mediu as variações de áudio em 26 canais de São Paulo e quase todos tinham propagandas barulhentas, sobretudo os canais infantis. Teve canal com diferença de até seis decibéis (aumento de quase quatro vezes no volume). 

A lei de 2001 prevê, como punição aos canais infratores, suspensão das transmissões pelo prazo de 30 dias (e o triplo para reincidentes).

(Com informações da Folha de Sp)

PROPAGANDA. Gallo faz comercial racista

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E o novo anúncio do azeite Gallo, divulgando a versão do produto com vidros escurecidos, está sendo considerado politicamente incorreto. Ou melhor, racista. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) pediu a agência AlmapBBDO para modificá-lo.

Segundo o site Meio & Mensagem, o polêmico anúncio da marca de azeites tinha como slogan “O nosso azeite é rico. O vidro escuro é o segurança”, que foi denunciado como racista. Segundo a AlmapBBDO, o Conar não achou que a peça era racista, mas sim que poderia “dar margem a outras interpretações”. A agência adicionou que não pretende voltar a veicular o trabalho, que foi à mídia em 2011.

PUBLICIDADE. Do que é que estão falando?

Você já deve ter assistido comercial da Volks e dado de cara com a assinatura "Das auto" no final junto com o logo da empresa. Se prestou atenção, deve ter visto no anúncio da Heineken, a expressão "open your world". E no do carro novo da Citroën, aquele distíco "Créative techologie". Pois bem, o site Meio & Mensagem discute no artigo 'Do you understand me?' a publicidade brasileira que está repleta de slogans, conceitos e assinaturas em língua estrangeira. Isso é bom ou é ruim? 

Conheça a opinião de especialistas em marketing como Simon Clift, sócio da Touch Branding Boutique, Dedé Laurentino, da TBWA\London - responsável pela campanha "Go" da Visa - e da Nivea Ferradosa, diretora de marketing da Citroën. Eles opinam a favor e contra, enquanto se sabe que existe até projeto proibindo o uso de estrangeirismos na publicidade.

GAFE. Anúncio chama jogos de paralíticos

Uma convocação de profissionais para o trabalho de assessoria de imprensa para os jogos Paraolímpicos do Reino Unido, acabou rendendo uma baita gafe. O anúncio chamou os jogos paraolímpicos de paralíticos.

Vi a dica no Page Not Found

ANÚNCIO. Cachorrada para vender automóvel

Assistiu 'Guerra nas Estrelas'? Lembra-se da "Marcha Imperial" composta por John Williams? Pois ouça-a interpretada por vários cachorros neste novo anúncio da VW alemã. 

COMERCIAL. Jesus andando sobre as águas

Aquele comercial do Red Bull, que brinca com Jesus andando sobre as águas, não está agradando nada aos cristãos mais conservadores. 

Na tentativa de fazerem um anúncio jocoso com pitadas de humor, a peça acabou criando repúdio de boa parte de fiéis que não admitem usar o nome do Cristo em vão.

Fosse com o nome maior do islamismo e a coisa seria diferente. Salmon Rushdie que o diga. .

No Natal, a produtora italiana dos comerciais já havia criado polêmica com o anúncio natalino onde 4 reis magos surgem. O quarto para presentear o menino Jesus com o energético.

COMERCIAL. O novo do Itaú é uma gracinha

O novo comercial do Itaú - aquele do pai rasgando o extrato mensal do banco e o menininho morrendo de gargalhar - deve ter sido inspirado nos vídeos do YouTube.

Bem bolado!

COMERCIAIS. Nada se cria, tudo se copia

Seleção de comerciais que mostra como se copia nessa área de propaganda. O trabalho foi feito para um trabalho de Ética I da Faculdade Mackenzie.

CLASSIFICADOS. O visível mercado do sexo

E os anúncios de acompanhantes que figuram nas páginas dos classificados estão cada vez mais sofisticados. Agora, os jornais estampam fotos dos presumíveis vendedores de sexo, alguns com a imagem do rosto congelada, provavelmente, para evitar o reconhecimento.



PUBLICIDADE. Se era pra chamar atenção...

... chocou!

CIGARROS. Maços perderão imagens fortes

Enquanto entrava em vigor a proibição em todo o país de se fumar em recintos coletivos fechados, públicos ou privados, a Souza Cruz ganhava na Justiça o direito de deixar de veicular nas embalagens de seus produtos seis das dez imagens desenvolvidas pela Anvisa para alertar sobre os riscos do tabagismo.

A decisão, que vale apenas para a Souza Cruz, é de segunda instância e cabe recurso. Entre as imagens questionadas estão a de um feto morto e a de um coração cravejado de bitucas, que advertem para os riscos de aborto e problemas cardíacos.

(Com informação da Folha)

PROPAGANDA. Qual o custo dessa peça

Curiosidade minha: achei tão expressiva a mensagem de Natal do Boticário, publicada na homepage da UOL, que fiquei matutando quanto terá sido o custo da peça. O anúncio é tão bonito e ao ser clicado ganha a página inteira, apagando toda a página original. Uma coisa dessas deve custar os 'uols' da cara.

PROPAGANDA. Fagner no anúncio da Coral

Depois do Falcão, agora é Fagner quem vira garoto-propaganda. Eu o vi no comercial das tintas Coral. O filme dvulga o projeto socioambiental itinerante “Tudo de cor para você”, que têm como cenários Fortaleza.