PUBLICIDADE. Do que é que estão falando?

Você já deve ter assistido comercial da Volks e dado de cara com a assinatura "Das auto" no final junto com o logo da empresa. Se prestou atenção, deve ter visto no anúncio da Heineken, a expressão "open your world". E no do carro novo da Citroën, aquele distíco "Créative techologie". Pois bem, o site Meio & Mensagem discute no artigo 'Do you understand me?' a publicidade brasileira que está repleta de slogans, conceitos e assinaturas em língua estrangeira. Isso é bom ou é ruim? 

Conheça a opinião de especialistas em marketing como Simon Clift, sócio da Touch Branding Boutique, Dedé Laurentino, da TBWA\London - responsável pela campanha "Go" da Visa - e da Nivea Ferradosa, diretora de marketing da Citroën. Eles opinam a favor e contra, enquanto se sabe que existe até projeto proibindo o uso de estrangeirismos na publicidade.

PUBLICIDADE. Se era pra chamar atenção...

... chocou!

RETRÔ. Os 10 melhores comerciais do ano

Aqui entre nós e o resto do mundo, eleger o comercial da Nissan, aquele dos Pôneis malditos, não foi lá a melhor opção dos internautas de O Povo. O portal O Povo realizou enquete entre eles para saber quais os melhores comerciais de 2011. Eu teria votado no do Johnnie Walker em primeiro.

1º lugar. Nissan - Pôneis Malditos - 134 votos - 50%

2º lugar. Vivo - Eduardo e Mônica - 37 votos - 13%

3º lugar. Johnnie Walker Rio de Janeiro - O Gigante não está mais adormecido - 34 votos - 12%

4º lugar. Pepsi - Pode ser? - 23 votos - 8%

5º lugar. Havaianas - TPM - 10 votos - 3%

6º lugar. Fiat - Novo Uno - 9 votos - 3%

7º lugar. Hope - Hope Ensina, com Gisele Bündchen - 6 votos - 2%

8º lugar. - Fiat - Cinquecento, com Ricardo Machi - 5 votos - 1%

9º lugar .- Volkswagen - Space Cross - 3 votos - 1%

10º lugar. - Nextel - “Seu Mundo. Agora” - 3 votos - 1%

TESTE. Que outro cantor você não tolera?

O colunista Tutty Vasques escreveu; "O sucesso de Byafra cantando “voar, voar, subir, subir…” na propaganda da Bradesco Seguros pode transformar o comercial em série.

Oswaldo Montenegro interpretando ‘Bandolins’ aos gritos no banco de trás do carro roubado pode ser o próximo artista contratado para levar o ladrão de automóveis ao desespero no reclame de TV".

PUBLICITÁRIOS. Vejam a agência do Hitler

Quem já viu as paródias do (excelente) filme "Der Untergang" (A Queda - As Últimas Horas de Hitler) feitas em relação a temas como futebol e política, precisa atentar para uma mais recente relacionada a área de publicidade. É 'A agência de Hitler'. Formidável, porque mostra o porquê dos 'freelas' estarem, hoje em dia, à frente da produção das agências de publicidade.

Quem atua na área de publicidade e propaganda não deve deixar de ver esse vídeo. E saber que, por trás do riso que ela possa provocar, existe uma séria reflexão a se fazer.

ANÚNCIO. Erro faz banco distribuir vaginas

Esse mundo é mesmo incrível! Há duas semanas, uma agência da Caixa - não a brasileira, mas a da Espanha - anuncia através de uma cartela promocional que distribuirá vaginas de porcelana aos clientes que confiem seus fundos para depoisitar na instituição. E você sabe o que era pra ser anunciado?

A empresa assegura que pretendia oferecer "vasinhos" e não 'vaginas' mas aí o corretor automático do Microsoft Office simplesmente modificou o anúncio original.

Pois acreditem, a demanda de vaginas foi tão alta que compensou manter o erro e mudar o brinde. Isto posto, a os clientes que contratem depósitos na promoção poderão levar uma 'vagina de porcelana' - desenhada e fabricada por Ladró para 'La Caixa'- até o próximo dia 2 de julho.

ORIGINAL.

MARKETING. Onde uma idéia puxa outra

Descobri um anúncio de cerveja num site de língua espanhola que me lembrou o desenho feito por J. Howard Miller, nos tempos da Grande Depressão. Naquela época, os EUA precisavam de braços para a indústria de guerra e convocou a força da mulher, via esse 'design' que se baseava na figura de Rose the Riveter, uma operária de uma fábrica em Michigan.

Depois dessa campanha o número de mulheres trabalhando na indústria da guerra subiu para 30% e Rosie tornou-se um ícone do feminismo norte-americano.

Agora a indústria cerveja tenta persuadir o público feminino a consumir a bebida, com a publicidade da cerveja Ambar.

VÍDEO. Estreia de anúncio em francês

O vídeo a seguir é do novo comercial das Havaianas. Ele estreia nesta segunda feira na TV. Curiosidade é falado todo em francês pela atriz Camille Emma Hakaoune Bonnenfant que faz uma parisiense interessada em passar a lua de mel no Brasil, mas quando folheia uma revista com a imagem da 'Concept Store' das Havaianas, desiste. E opta por Veneza. Engraçado.

FONTE

PUBLICIDADE. Conar altera comercial

A prova de que o Conar* atua quando provocado é o da empresa que mudou comercial do repelente "Off!" por fazer propaganda negativa contra uma praia paulista.

Na peça, duas moças conversam, quando uma repara no braço da outra, com um calombo vermelho. "Que é isso, pernilongo?" "É, lembrancinha de Ilhabela". A referencia não pegou bem e o município acionou o Conar e conseguiu que a SC Johnson Brasil, produtora do repelente, mudasse a campanha.

Agora, o diálogo mudou no comercial. A famosa praia de São Paulo deu lugar ao genérico: "lembrancinha das férias".

* Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária

PUBLICIDADE. A beleza de um anúncio

O comercial natalino que mais me agradou



Quem já assistiu, admirou-se. Falo do comercial no qual o Bradesco explora o lado humano da sociedade. É belíssimo. “Uma vez mais lado a lado” tem tom documental e estética cinematográfica. São clientes, os protagonistas.

As filmagens foram feitas na estação Julio Prestes de trem, em São Paulo. E mostra o vai-e-vem de quem chega e mata saudades, reencontra-se com seus familiares.

A narração no final reforça: “O Bradesco deseja que em 2011 sua presença seja sentida e faça toda a diferença na sua vida e na de quem você gosta. Porque presença é estar lado a lado”.


Ficha técnica

Criação: Alexandre Gama, André Kirkélis e Carlos Schleder
Direção de criação: Márcio Ribas e Alexandre Gama
RTVC: Xanna Daguiar, Fernanda Crespo, Mariana Barbiellini, Tiago Cruz e Marcos Camurati
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Gustavo Casas
Mídia: Giulilana Checkin, Fabiana Lia e Aline Castro
Atendimento: Regina Madeira, Sandra Karila e Arthur Taneli
Produtora do filme: Mixer
Direção de cena: João Caetano Feyer e Paschoal Samora
Direção de fotografia: Lito Mendes da Rocha
Montagem: Ivan Kanter Goldman
Finalização: Tribbo Post e Mixer
Produtora de som: Tentáculo
Aprovação pelo cliente: Jorge Nasser, Angela Pellicer e Daniela Ugayama

Marketing. A Coca e a promoção do Natal

A Coca Cola inicia hoje em todo o mundo, via televisão, a exibição do seu comercial para o Natal 2010.

Aliás, em vários postos de combustíveis de Fortaleza já se pode 'ganhar', via compra do produto família, a garrafinha original da Coca com a figura de Papai Noel no interior. É o brinde de fim-de-ano projetado pelo marketing da companhia.

Publicidade&Propaganda. Eles São 2010

Vocês já viram o novo comercial da Bombril? Nele, o ator Carlos Moreno interpreta cada um dos principais presidenciáveis das Eleições 2010.

O anúncio começou a ser veiculado no último sábado, nas revistas semanais. Também terá veiculação, a partir desta quarta-feira (29), próximo à data das eleições.

Marketing. Empresa homenageia ídolos

A empresa Bose, que vende aparelhos de áudio, usou alguns músicos famosos em suas campanhas publicitárias. Com efeitos de ilusão de ótica, as imagens de Elvis, Madonna e Jim Morrison revelam faces criadas a partir de componentes e peças de áudio Hi-Fi.

Marketing. Conquista e prejuízo para Espanha

Enquanto toda a Espanha vibra com a conquista da Copa do Mundo da África do Sul, um bom número de empresas daquele país vai ter que arcar com dívida com seus clientes.

Deixa explicar melhor: é que no calor dos meses que antecederam ao evento - e como não se acreditava muito na possibilidade dos espanhóis ganharem a Copa -, as firmas realizaram promoções espetaculares prometendo aos clientes todo tipo de coisa que, agora, terão que cumprir a partir desta segunda feira.

Toshiba: prometeu a restituição a todos os clientes que compraram laptops e televisores desde 10 de abril. DETALHES

TomTom: o reembolso do montante de quatro de seus modelos de GPS para todos aqueles que compraram entre 15 de abril e 08 junho de 2010.
Carrefour: Para cada 15€ de compra, ele deu como prêmio um bilhete como comprovante para compras de até 100 €. Um total de 10.000 bilhetes foram distribuídos, ou seja, um milhão de euros.

Banesto: vai aumentar a taxa de juro de 3% a 4% para todos os clientes que adquiriram o plano "Depósito de seleção" (rendimento mínimo de € 3.000), antes de 30 de junho de 2010. Perderá 10 milhões de euros.
PC City: um cupom de 10 € por cada gol da Espanha para todos os clientes que compraram uma TV LED de 32 polegadas. Foram oito gols. Em outras palavras, 70 €, ainda não está claro quantas pessoas compraram aparelhos de televisão.
MediaMarkt: prometeu devolver o dinheiro a todos aqueles que comprassem um televisor, um projetor ou monitor TFT, mas sob a condição de a seleção espanhola não perdesse nenhuma partida. Essa se livrou já que a Espanha perdeu o primeiro jogo.

FONTE

Vide Vídeo. Anúncios que arrancam elogios

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Os anúncios de telefonia celular ganham cada vez mais criatividade e buscam fugir daquele estereótipo que, normalmente, mostram a repetição de cenas com famílias felizes em torno de seu objeto de consumo. O que a AT & T preparou para sua campanha "Rethink Possível" é bastante interessante. lembra o filme 'Procurando Nemo'.

Moscas são usadas para fazer propaganda

Olha só o que o mercado publicitário inventou: uma campanha com pequenos anúncios atados a várias moscas, mediante um fio e cera. Foi na Feira do Livro de Frankfurt, na Alemanha.

É o que se pode dizer de uma editora, a Eichborn, que está entregue literalmente às moscas, mas para faturar uma grana.

As moscas pareciam colaborar com a campanha inédita, já que voavam e aterrissavam em cada pessoa. As pessoas tinham reações diferentes ao ver insetos com etiquetas.


Ao final do vídeo, a mensagem em alemão diz:

"Nenhuma mosca sofreu danos (durante as filmagens)
Os banners foram colados com cera e se solta após algumas horas"
FONTE

Nike e Coca dividem o prêmio 'Top do Top''

Quinta feira boa para se falar de premiação. Agora o Top do Top que, pela primeira vez, levou a Nike a dividir com a Coca-Cola e o Omo, a liderança do ranking.

A Nike teve 3% de lembrança dos entrevistados, enquanto o sabão em pó e o refrigerante registraram 6%, o que configura um empate técnico.


A empresa de artigos esportivos chega pela primeira vez nessa premiação. Começou na pesquisa com 1% de citações e, em boa parte dos anos, obteve 2%. O Omo esteve entre os vencedores desde a criação da categoria, em 1993.

Já a Coca-Cola só não ficou no topo em 99, acumulando 16 vitórias. Fonte

Publicidade: a cocaína vendida a conta-gotas

Você deve estar de saco cheio de ouvir relatos sobre drogas e viciados. Pois saiba que cocaina, morfina, heroína e outras mais, eram apregoadas através de anúncios medicamentosos. Duvida? Pois preste atenção a essa lista de produtos que eram anunciados em jornais e recomendados até para crianças.

Um exemplo é a Coca Vinho Maltine, cuja bula dizia eu as doses recomendadas consistiam em "uma taça cheia junto com/ou imediatamente após as refeições. Às crianças de maneira proporcional".


Drogas eram vendidas para ser aplicadas a conta-gotas ou em pastilhas:


Olha essa etiqueta: ela esclarece que coca com a qual se elaborava o vinho procedia do Peru.


Em 1.898, onze dias depois de lançar no mercado a Aspirina, os laboratórios Bayer começam a comercializar um novo e revolucionário produto: Heroína.


E o xarope de heroína, recomendado contra tosse e para expelir catarro:


FONTE

Marketing: O erro da Coca-Cola na história

Coca–Cola e Pepsi são as duas empresas líderes na indústria de refrigerantes a nivel mundial. É por isso que ao longo da História ambas tem lutado para ser a número um. Sem dúvida nos EUA é a Coca quem lidera o mercado sobre seu rival Pepsi. Mas isto não foi sempre assim.

Em certa ocasião, a Pepsi utiulizou um 'spot' como um 'teste cego' onde se mostrava uma anciã num supermercado que se supreendia depois de haver eleito Pepsi no lugar de Coca-Cola. Isso fez com que a Pepsi incrementasse substancialmente suas vendas, pela qual a Coca-Cola lançou ao mercado um novo produto para contrapor-se com a nova estratégia: “New Coke”.

Erro de marketing

“New Coke” foi considerado o pior erro de marketing da historia. Nesse momento, a Pepsi aproveitou para lançar uma campanha na qual ressaltava que a Coca mudou seu sabor para o sabor da Pepsi.

Mas os norte-americanos obrigaram, por assim dizer, que a Coca-Cola voltasse ao seu sabor original e, por isso, a Coca lançou “Classic Coke” e assim retificou seu erro.

Se diz que em matéria de gostos se rompem gêneros e é por isso que, para muitas pessoas, o sabor de seu refrigerante favorito é o melhor.

E você prefere Coca ou Pepsi?

Compilado do: Erroreshistoricos.com

Vídeo feito em 'stop motion' de 60 mil quadros

A dica é do Propagando Propaganda: o vídeo da celebração dos 50 anos da Kodak é feito com a técnica 'stop motion'. Foram precisos 60 mil quadros, num trabalho de pós-produção que é de fazer inveja.