MARKETING. Cerveja pode usar expressão 'roubada' de outra

Se você tiver um produto e quiser anunciá-lo como "o número 1", isso é possível sem risco de ser acionado judicialmente. Pelo menos é o que a Justiça, via 3a. Turma do Supremo Tribunal de Justiça, decidiu dando ganho de causa a Cervejaria Der Braumeister Paulista. A empresa Brahma se arvorava do direito de usar a expressão. 

PUBLICIDADE. Pequenos anúncios, grandes negócios

CURIOSO. Propaganda volante causa 500 acidentes em 1 dia

Um carro com um 'out-door' volante anda causando o maior destroço no trânsito de Moscou. Trata-se de um formato novo de divulgação da campanha para atrair mulheres interessadas na questão da prevenção ao câncer de mama. E como tem atraído! Em um só dia, o anúncio foi responsável por 500 acidentes de trânsito. Foi preciso que a Polícia acionada, proibisse a circulação do veículo, principalmente, porque a população da cidade não tem esse hábito de ver propaganda tão, tão... como dizer?  De(ma)liciosa. 

BOAS IDEIAS. O Povo lança campanha 'somos todos humanos'

NOMES. E lá se foi o marqueteiro Paulo Albuquerque

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Li no blog do Eliomar e me surpreendi com a morte do Paulo Eleutério Albuquerque. 

Ele atuava na área de marketing e foi o responsável pela campanha "Ceará - Natal de Luz". 

Uma pessoa nova ainda aos 50 anos. Foi vítima de ataque cardíaco. Fulminante.

No último dia 4, ele postou no Facebook mensagem de vitória: havia deixado de fumar. 

MARKETING. CE faz campanha para doação

publicado no propmark

Para mostrar à população cearense a importância de doar órgãos, o Governo do Ceará lança uma campanha inspirada em personagens mundialmente conhecidos, aproveitando a Semana Nacional de Doação de Órgãos (de 23 a 27 de setembro). Com o conceito “O verdadeiro poder está em você”, as peças “Homem-Aranha”, “Super Homem” e “Capitão América”, criadas pela Propeg, trazem imagens de coração, pulmão e rim revestidos com o mesmo tecido da roupa dos personagens.

 

O objetivo da ação é conscientizar e incentivar as pessoas a se tornarem doadoras, mostrando que o poder que elas têm, por meio dos seus órgãos, também é capaz de salvar vidas.

Ficha técnica:
Direção de criação: Ana Luisa Almeida e Fabiano Ribeiro
Criação: Chico Lucas, Daniel Prata e Vitor BarrosPlanejamento: Melina Romariz e Breno CarvalhoAtendimento: Vitor Barros, Vívian Nóbrega e Rubenia RochaMídia: Eder Galindo e Renata LimaProdução: Ariana Guerra, Cleinice Bela e Thais Leite  Estúdio 3D: Z-AxisAprovação pelo cliente: Arialdo Pinho, Daniella Navarro e Carol Mota

MARKETING. Penso, logos existem muitos

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Como tem informes com a titularidade "Direto da Redação". O mais antigo é o criado por Eliakim Araújo e sua esposa, a jornalista Leila Cordeiro. Tem a versão cearense com Freitas Júnior e Alfredo Marques. O direto da redação pernambucano, além de outros que acabei descobrindo. 

Mas, como costumo dizer, isso não muda a rota do sol. O importante é democratizar a informação quanto mais, melhor. E salve os diretos de toda redação. 

MARKETING. O que faz um 'pregador eficaz'?

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Jota Neto pergunta: Nonato, estava eu na linha Parangaba/Mucuripe quando me deparo com essa faixa na rua General Sampaio. Fiquei me perguntando: "O que faz um pregador eficaz?" "Ele é tão eficaz que em 6 meses ele se forma?" (risos) 

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Meu caro Neto, será preciso matricular-se no curso para se ter a resposta. "Em verdade, em verdade vos digo que muitos serão chamados e poucos os escolhidos"

CULT. Das auto go further in other language

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Aos poucos - e nem tão aos poucos assim -, vão empurrando pela goela abaixo do brasileiro expressões alienígenas via publicidade de carros. 

No final dos comerciais da Ford, a expressão sugere: "go further". Alguém que não teve chance de ir a uma aula de inglês, saberia o que vem a ser isso? "Vai mais longe". E por que usar isso em inglês se temos uma das mais belas línguas do mundo? 

É por esse tipo de aceitação passiva nossa, que eles (?) vão implantando suas ideias e barrando o que há de mais expressivo na nossa cultura.  

Nos anúncios da Volks, por exemplo, não seria mais lógico dizer "o carro" do que se utilizar a forma tedesca "das auto"?

Quando não era ministro dos Esportes, o Aldo Rabelo era um (melhor) defensor do nosso idioma. Quem imaginava ele conciliando com a exigência da Fifa que convoca mordomo para trabalhar na Copa e usa a expressão: "steward". Como diria Tutty Vasques, steward é o... você sabe! 

FALANDO NISSO 

Eu me esqueci do 'Great Times are coming' da Budweiser na Copa. 

MARKETING. Camila não vai mais pra Caixa

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Só até domingo, a imagem de Camila Pitanga vai constar dos anúncios da Caixa Econômica Federal. É o que revela site da Folha de SP, indicando os motivos. 

Gerentes de agências do banco receberam ordens de recolher folhetos publicitários em que a atriz aparece como garota-propaganda. .

A presença da atriz nas campanhas está associada às condições de juros mais baixos após um corte feito no ano passado. As peças publicitárias, porém, estariam sendo substituídas por outras de conteúdo mais genérico.

MARKETING. Vetado uso da palavra Tupper

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E na Espanha, tem gente querendo proibir o uso da expressão Tupper, conhecida entre nós por conta dos produtos Tupperware, aqueles vasilhames plásticos de acondicionar alimentos. Advogados da empresa estão cumprindo ordens para que um blogueiro retire do seu diário a palavra ‘Tupper’, segundo o site Kurioso.  

Será que é válida pro resto do mundo?

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MARKETING. As cores da logo de O Povo

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Leitor do GENTE DE MÍDIA, Francisco de Assis Menezes, do Meireles, me pergunta se sei explicar o porquê de O Povo utilizar duas cores em sua logomarca, "quando se notabilizou pelo azul ao longo dos tempos". Fui pesquisar no Manual de O Povo e achei a explicação Menezes.

"A marca O Povo pode ser utilizada em duas cores padrões: azul e branco(sic). A logo Azul deve ser aplicada, quando o fundo aplicado for de tonalidade clara. A logo Branca deve ser aplicada, quando o fundo for de tonalidade escura".

MARKETING. Ursos ao invés de Papai Noel

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Papai Noel está com os dias contados. Ou, pelo menos, o da Coca-Cola. Aos poucos, ele vai sendo substituído nos comerciais pela família de ursos polares brancos. E, este ano, entregue à produção de Ridley Scott. Nada mais, nada men os que o responsável por êxitos como Blade Runner. E o filmete foi esticado: agora em seis minutos.

MARCAS. A mais peba de todas as Copas

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Flaminio Araripe flaminio.a@gmail.com

A taça Jules Rimet é apropriada pela crônica esportiva e no imaginário popular, no Brasil, chamada de caneco. A criatividade dos marqueteiros da Fifa juntou a isso o conceito de 'fuleiro' para denominar o mascote da Copa de Fuleco. O tatu bola é que não tem nada a ver com essa história, exceto porque alguns o conhecem como 'peba'. E assim foi criada a marca mais peba de todas as Copas.

MARKETING. Anúncio nanico e que dá sono

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Comerciais natalinos, quase sempre, são pouco inventivos. Mas ninguém merece assistir em pleno 2012 anúncio de uma revendedora de veículos com um filminho dos 7 anões e aquela musiquinha "eu vou, eu vou pra..." Mermão, é muita falta de criativa idade, digamos assim. 

MERCADO. Instruções mais do que óbvias

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Você costuma ler as instruções nos produtos que adquire? Algumas depõem até contra a inteligência humana. 

- Em um secador de cabelo Sears: "Não use quando estiver dormindo."
- Em um hotel, que forneceu uma touca de banho em uma caixa: ". Ok para uma cabeça"
- No pudim da Marks & Spencer: "O produto estará quente depois de aquecido."
- Em pílulas para dormir Nytol: "Advertência: Pode provocar sonolência."
- Em uma caixa de amendoim Sainsbury: "Aviso: contém nozes."
- Em um traje de Superman para as crianças: "O desgaste este traje não lhe dá a capacidade de voar."
- Em uma caixa de sabonete Dove: "Instruções: Use como um sabonete normal."
- Em um lanche Findus congelado: "Servir sugestão: Descongele primeiro."
- Em caixa de ferro de engomar Rowenta: "Não passe roupas no corpo."
- Em um xarope para crianças: "Não dirigir um carro ou operar máquinas pesadas após usar esta droga ".
- Em uma faca de cozinha coreana: "Importante: Manter fora do alcance de crianças e animais de estimação".
- Em um pacote de castanhas da American Airlines:  "Instruções: abra o pacote para comer as nozes".
- Em uma serra sueca: "Não tente parar a serra com as mãos ou pernas".
- No manual do teclado Teclado RAZOR XP: "Se o seu teclado não funcionar, envie-nos um e-mail para: XXXX@razor.com" .

MARKETING. Ex vira garoto-propaganda

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E o novo garoto-propaganda de colégios é o prefeito eleito de Fortaleza, Roberto Cláudio. Na mesma semana em que celebra a vitória nas urnas, dois colégios aproveitam para homenageá-lo e puxar uma brasinha para si. Do colégio onde se alfabetizou ao curso onde concluiu o ensino médio, todos ressaltam a importância do ex-aluno. Só falta agora o curso de Medicina da UFC fazer seu marquetezinho. 

MARKETING. Anúncio blasfemo da semana

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Este é um anúncio de um bar em Auckland, o Chapel. Foi realizado pela Agência Ogilvy, na Nova Zelândia e a peça foi considerada blasfema.

VIDEO. Onde um pneu é um pneu, mesmo!

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MARKETING. Jovens oferecem a outra face

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O mestre do cristianismo mandava oferecer a outra face em situações críticas. Pois em tempos de crise, Ross Harper e Ed Moyse reciclaram a mensagem e passaram a alugar o rosto para anúncios publicitários. 

Os dois  jovens do Reino Unido são recém-formados em Cambridge. Como emprego anda difícil, eles resolveram abrir um negócio próprio - segundo leio no Page Not Found. O nome da firma é Buy My Face (Alugo meu rosto).

Sabe quanto eles já faturaram até agora? O equivalente a 150 mil reais.

Se estivesse desempregado, você toparia o negócio? Eu, na hora.