LEITURAS. Como redigir um release eficiente

Há leituras que a gente não consegue despregar os olhos. Principalmente quando se referem a dicas relacionadas ao trabalho. Quem atua na mídia, principalmente em assessoria de imprensa, prescinde dessas dicas que o excelente Wikihow traz e que a gente reproduz aqui.

O press-release ou simplesmente release é um comunicado à imprensa. Constitui-se numa ferramenta fundamental para o trabalho de assessorias de imprensa e relações públicas.

As redações recebem diariamente inúmeros releases com as mais diversas informações: eventos, promoções, prêmios, lançamento de produtos, acontecimentos, entre outros. Contudo, grande parte desse conteúdo não conquista a atenção do jornalista e acaba sendo descartado como spam.

Para que isso não aconteça, o release precisa conter informações que atendam aos critérios de noticiabilidade, tais como: ineditismo, universalidade, proximidade, utilidade, entre outros. Isso porque, nem tudo o que uma empresa deseja divulgar é notícia.

Dessa forma, um release eficiente apresenta informações úteis e de qualidade para um grande número de pessoas. Outro aspecto que precisa ser levado em consideração é quanto ao direcionamento. Informações sobre um segmento específico são mais atraentes para os veículos de comunicação especializados nesse segmento do que para os veículos que fazem cobertura geral.

Um release sobre uma nova variedade de rosa é mais interessante para uma revista direcionada à floricultura e paisagismo do que para uma revista de tecnologia. No entanto, quanto mais critérios de noticiabilidade um release atender, mais destaque na mídia irá conquistar.

Porém, não é todo dia que temos “grande fatos” para divulgar. Pensando nisso, é importante levar em consideração algumas dicas na construção do release, para que esse não se perca na avalanche de informação que chega até a redação.

Dicas

O título

Para capturar a atenção do jornalista, o título deve ser claro e objetivo, sendo um resumo das informações presentes no release.

Como o título da notícia, o título do release deve conter o maior número de informações fundamentais possíveis (o quê, quem, quando, onde, como e porquê).

Deve ser redigido na voz ativa (sujeito, verbo e predicado), no presente, sem utilização de artigos definidos e (ou) indefinidos, sendo que os verbos de ação são mais fortes do que os de estado.

Deve estar em negrito, com tipografia, pelo menos, duas vezes maior que o tamanho utilizado no corpo do release.

O texto

Ao redigir o release é preciso ter em mente as características da notícia: assim como o título, o texto precisa ser breve e objetivo.

No primeiro parágrafo aborda-se a informação mais relevante (de acordo com os critérios já explicados), além de fornecer informações básica: o quê ou quem, quando e onde.

É importante pensar o release como uma notícia a ser publicada, sendo assim não escreva na primeira pessoa e evite os adjetivos. Se atenha aos fatos.

Evite expressões genéricas. Exemplifique ideias com números e porcentagens, forneça informações precisas e creditadas.

Ao término do texto, você deverá ter respondido perguntas básicas como: o quê, quem, quando, onde, como e porquê.

Para orientar a leitura, crie retrancas e divida o conteúdo por assunto.

As fontes

Fornecer fontes torna o release mais atraente. Insira “frases” que essas fontes tenham dito e que ajudem a ressaltar ou ilustrar o que você está abordando no release. Mas, cada frase deve ter no máximo cinco linhas, caso contrário fica cansativo.

As frases devem ser redigidas entre aspas e, ao término de cada uma, insira vírgula, o cargo e o nome de quem disse a frase.

Ao escolher as fontes, dê preferência para as mais proeminentes em cada área. Fontes qualificadas fornecem credibilidade ao seu release.

A empresa

No rodapé do texto, crie uma retranca, por exemplo, “Sobre a empresa”, e forneça um resumo das principais informações sobre a instituição.

O contato

Ao receber o release o jornalista pode precisar de mais informações. Portanto, é importante fornecer informações de uma pessoa responsável para contato direto, seja o assessor de imprensa, o relações públicas ou outro funcionário da empresa designado para a função.

As informações de contato são: o nome completo do responsável, o nome do departamento, telefone, e-mail e website.

DICAS DO WIKI.COMO

WIFI. Uma lata de cerveja aumenta o sinal

O pessoal gostou tanto dos truques postados logo abaixo para render melhor no Twitter que resolvi ampliá-los. Pois agora repasso um outro: para aumentar o sinal do seu WiFi, sabe o que é que você pode utilizar? Uma lata de cerveja. Sim, sim, sim... Onde foi que vi isso? No Wikihow.




Para saber como se faz, clique AQUI.

DICAS. Para quem vive diante do computador

Blogueiros que passam muito tempo no computador, certamente, têm problemas de vista. Li no blog Genteblogger.com dicas para evitar danos por uso demasiado da tela.

Não esfregue os olhos com força

É um erro ou uma tendência que costumamos fazer. Correto é fechar os olhos e massagear as pálpebras várias vezes em círculos.

Olhe pela janela

O essencial desse exercício é que se deve olhar algo distante e a melhor forma é mirar via janela. A chave é mirar um ponto fixo que esteja bastante distante e depois em um ponto próximo, assim alternando um e outro a fim de relaxar a visão.

Girar os olhos

Sem mover a cabeça devemos olhar da esquerda para direita várias vezes e de cima para baixo. Depois fazemos o mesmo mas em círculo. Também mirar uma parede que tenhamos próxima e desenhar com olhos uma palavra, quanto maior seja a letra melhor, mas isso sem mover a cabeça.

Por algo refrescante nas pálpebras

Pode se colocar um pano molhado com água, fatias de pepino ou qualquer outra coisa que tenha temperatura fria. Combate a fadiga dos olhos.

Piscar com mais frequência

Quando se olha continuamente a tela do computador, os olhos piscam menos; portanto, os olhos não estão lubrificando como deveriam. Quando fizer esses exercícios eles voltam a normalidade.

Pausas frequentes

A cada certo tiempo deve-se descansar porque a contínua visão baixa o rendimento e deixam os olhos mais doloridos.

TV. Exemplo de boa leitura em dois sentidos

Quem trabalha com a voz, principalmente em rádio e TV, obrigatoriamente precisa ter boa leitura. Saber equilibrar a emoção de uma narrativa, acompanhar todas as nuances do texto, pontuando-o com naturalidade e dando a entonação conveniente a cada frase para que se tire o melhor proveito. Principalmente quando o texto é assinado pela genialidade de um Rui Barbosa.

Um exemplo de boa narração encontramos no YouTube com o professor Nailor Marques Jr. Veja o vídeo e depois compare com a leitura do mesmo texto feita por Rolando Boldrin - incorporada no mesmo vídeo - que, apesar de excelente ator, compositor e apresentador de TV, peca por excesso de dramaticidade. Mas vale pelo conteúdo da mensagem.

Via: Aouvir

MANIFESTO. Pelo bom uso do seu e-mail

Você já se sentiu escravo do seu e-mail? E teve algum acesso de esmurrar ou jogar fora o computador? Caaalma, que é bom pra alma. Mas essa tem sido uma das queixas recorrentes de trabalhadores que não dispõem de tempo suficiente para dar conta da leitura completa de sua corespondências. Pois agora surge um manifesto de boas práticas, criado por Chris Anderson, diretor da TED, com vistas a aliviar esse problema.

Ele não quer impor regras, nem uma forma dogmática de resolver o problema. Diz que só quer recuperar o controle de nossas vidas para gastar mais tempo fazendo o trabalho criativo e não reativo.

Estas são algumas das suas propostas:

1. Respeite o tempo do receptor

Esta é uma regra fundamental. Se você enviar um e-mail, sua responsabilidade é minimizar o tempo da pessoa que o recebe, mesmo que isso signifique dar um pouco mais de tempo antes de enviá-lo.

2. Facilite a leitura do seu e-mail

Isto significa: frases concisas, perguntas inequívocas e textos curtos. Se o e-mail tem mais de 100 palavras, na primeira linha explique por que você escreve.

3. Utilize questões claras, seja objetivo

Exemplos que não funcionam:

Assunto: Re: Re: Re: re

Assunto: Olá, eu sou!

Assunto: na próxima semana ...

Assunto: MEU SHOW IMPRESSIONANTE arranca na próxima semana no teatro Vctory

Os exemplos que funcionam:

Assunto: Proposta para FULANO

Assunto: Reunião cancelada ao meio-dia (eom)

MOE significa "o fim da mensagem. É um bom presente para o destinatário. Não há necessidade de gastar tempo para abrir a mensagem.

4. Utilizar mensagens curtas não significa ser mal-educado

Vamos concordar que escrever e responder e-mails é aceitável. Não há necessidade de incluir o intercâmbio social normal, embora com um emoticon de vez em quando não é ruim. Ninguém quer ser rude, por isso não levá-la bem. Nós apenas queremos chegar em nossas vidas!

5. Lento não significa que eu não me importo!

Vamos também concordar que não há problema se alguém não responder rapidamente ou nunca. Não é o que você deseja. Apenas não queremos ser cativos de suas caixas de entrada. Evite o envio de e-mails para lembrá-lo desesperadamente. Só piora o problema.

7. Evite respostas sem sentido

Não há necessidade de responder a todos os e-mails. Se eu digo "Obrigado por entrar em contato comigo. Eu assino. " Não é preciso dizer "Great". Isso me custou mais 30 segundos. Se você tiver a confirmação, coloque em 'eom' o assunto.

8. Pense bem antes de mandar para alguém uma cópia

CC: eles são como quando você deixa cair um prato de espaguete integral de azeite em um piso recém limpo. A maioria não é necessária e eles são difíceis de remover. Para cada um DC adicional, verifique se o e-mail enviado é clara e muito bem explicar que a melhor pessoa para responder.

9. Fale de forma suave

Não use os CAPS (maiúsculas) NO CORPO DO SEU E-MAIL. É como gritar com alguém. E eles são difíceis de ler. Simples fontes sem serifa são aquelas que funcionam melhor, como Arial, Verdana ou Helvetica. Se você quiser dar um toque pessoal ao seu e-mail, você cria uma assinatura personalizada.

10. Diga não aos anexos

Não use os anexos pois não são vitais. Algumas pessoas têm todos os tipos de arquivos gráficos e logotipos que aparecem como anexos ao destinatário. Não é legal. O tempo é desperdiçado na tentativa de ver se há alguma coisa lá. Pior ainda é enviar um texto em um anexo quando ele poderia facilmente ser incluído no corpo do seu e-mail.

Se é um convite para um evento, inclua uma URL clicável pois é mais importante no corpo do texto.

11. Facilite a desintalação

Se você enviar newsletter, por favor, que seja fácil cancelar a inscrição.

13. Não responda quando estiver zangado

Fique longe do computador. Você pode até chiar, mas não enviar o e-mail até que você acalme suas emoções. Um e-mail rude pode afetá-lo para a vida e causar uma piora da resposta.

14. Use NNTR

"Não há necessidade de responder". Use-o no caso pouco antes MOE. Ou colocá-lo no final do e-mail. É um bom presente para o destinatário!

16. Desligue o computador!

Esta deve ser a regra mais importante de todas. Isso se estamos todos de acordo que passar menos tempo escrevendo e-mails, virão e-mails a menos. Tente tomar metade de um dia sem ver seus e-mails. Tente livrar-se dos e-mails nos fins de semana. Pense sobre como configurar uma resposta automática dizendo: "Obrigado pela nota. Responda tanto quanto possível naquele dia. Obrigado por me contatar. Não se esqueça de parar e apreciar o cheiro das rosas".

VIA: Yorokobu

BLOG. Camisetas com caras de bichos

O blog ANTENA PARANÓICA mostra a moda de camisetas com cara de animais.

TWITTER. Dicas para usar melhor os 140

Gente que fala (no caso, escreve) demais, não funciona bem no Twitter. A postagem exige um limite de 140 toques e aí, mêo, a pessoa que escreve pelos cotovêlos fica tiririca da vida quando nota que o seu pensamento não conseguiu resumir tudo naquele quadro. O que fazer? Seguir algumas dicas do engenheiro e blogueiro Inti Acevedo que caem como uma luva para quem deseja tuitar e, quem sabe, virar um Rafinha Bastos ou um Luciano Hulk do pedaço.

Use um compactador de URLs para compartilhar um link. É uma das melhores maneiras de economizar espaço em um 'tweet'. Qualquer link que você compartilhar no Twitter deve passar por redutor (vide Migre me).

Use sinônimos e abreviaturas. Há muitas oportunidades nas quais você pode alterar uma única palavra por um sinônimo que leva até menos caracteres. Por exemplo, a palavra "produtividade" em alguns casos pode ser substituída por "desempenho", passou 13 a 11 caracteres. Use abreviações. BR no local de Brasil. EUA, em vez dos Estados Unidos. É importante que você use o bom senso. e não cortar palavras tweets preenchido com a linguagem ameaçadora ou SMS. Você pode usar um 1 x 2 x dois, e por ex. igual =. Mais: +

Seja simples. Um tweet sempre reflete uma única idéia. Seja direto, sem rodeios, sem muita ornamentação. Não há necessidade de complicar as coisas, você não está escrevendo um e-mail. Não é preciso dizer 'Olá', 'adeus', ou pedir permissão. Vá direto ao ponto!

Leia a mensagem novamente e verifique quais as palavras que você pode remover.Quando você postar um tweet não se preocupe com o limite de caracteres até você terminar de escrever. Se você executou o 140º, leia novamente tudo, tente remover palavras ou frases que são desnecessários. Isso funciona em uma alta porcentagem de vezes. Em casos extremos você pode dividir o tweet em duas partes. Se as duas idéias não estão conectadas, espere alguns minutos para enviar outro tweet. Por outro lado, se você passar ade 140 caracteres, não há razão para resumir tudo.

Comece de novo. Se não houver nenhuma maneira de resumir um tweet, apague tudo e comece de novo a utilizar outras palavras e uma formulação diferente.É um recurso extremo, mas funciona muito bem. Às vezes nos envolvemos em algo que não tenha a devida clareza. Se a segunda tentativa você não puder melhorar, deixe o Twitter e vá tentar um blog.

Dicas de Inti Acevedo,

engenheiro e blogueiro.

SEMANA SANTA. Visita a museus famosos

Clique no título e magnifique-se

FILMES. Para estudantes de jornalismo

O blogueiro e professor universitário José Luis Orihuela, do Curso de Comunicação da Universidade de Navarra (Pamplona, Espanha) fez uma lista de filmes recomendáveis a estudantes de Jornalismo.

Tinta vermelha (Francisco J. Lombardi, 2000)

Todos os homens do presidente (Alan J. Pakula, 1976)

Al filo de la noticia (James L. Brooks, 1987)

Chegadas e Partidas (Lasse Hallström, 2001)

Ausência de malicia (Sydney Pollack, 1981)

Boa noite e boa sorte (George Clooney, 2005)

A embriaguez do sucesso (Alexander Mackendrick, 1957)

Cidadão Kane (Orson Welles, 1941)

Farenheit 9/11 (Jehane Noujaim, 2004)

A Horas da Vingança -(eadline – U.S.A. (Richard Brooks, 1952)

Crimes e Pecados (Woody Allen, 1989)

A era do Rádio (Woody Allen, 1987)

O ano que vivemos perigosamente (Peter Weir, 1982)

El desafío – Frost contra Nixon (Ron Howard, 2008)

El dilema (Michael Mann, 1999)

A Montanha dos 7 Abutres (Billy Wilder, 1951)

O dossiê Pelícano (Alan J. Pakula, 1993)

El precio de la verdad (Billy Ray, 2003)

Profissão Reporter (Michelangelo Antonioni, 1975)

O show de Truman (Peter Weir, 1998)

Uma loira por um milhão (Billy Wilder, 1966)

Fogo sobre Bagdad (Mick Jackson, 2002)

Good Morning, Vietnam (Barry Levinson, 1987)

Grita libertad (Richard Attenborough, 1987)

In the Loop (Armando Iannucci, 2009)

Íntimo e pessoal (Jon Avnet, 1996)

Adorável Vagasbundo Frank Capra, 1941)

Cortina de fumaça (Barry Levinson, 1997)

A sombra do Poder (Kevin Macdonald, 2009)

As flores de Harrison (Elie Chouraqui, 2000)

Leões e Cordeiros (Robert Redford, 2007)

Os gritos do silêncio (Roland Joffé, 1984)

Lua Nova (Howard Hawks, 1940)

Network, Rede de Ibtrigas (Sidney Lumet, 1976)

Primeira página (Billy Wilder, 1974)

Vermelhos (Warren Beatty, 1981)

Territorio Comanche (Gerardo Herrero, 1997)

O Jornal (Ron Howard, 1994)

Tinta vermelha (Francisco J. Lombardi, 2000)

Todos os homens do presidente (Alan J. Pakula, 1976)

O preço da coragem (Michael Winterbottom, 2007)

FONTE

BLOGS. Pré-Jornalismo com muita categoria

Bons tempos esses, onde estudante de Comunicação Social pode experenciar sua futura atividade em redes sociais. No meu tempo de faculdade - curso de Comunicação Social da UFC - nem jornalzinho de fanelógrafo, a gente tinha chance de fazer. Dias de chumbo. Ditadura. Nas horas de recreio, o Luiz Solon (Verdes Mares AM) nos garantia pelo menos o totó.

Hoje, na rede já é possível se deparar com exemplos práticos de bom jornalismo como o do "Meu Pré-Jornalismo", um blog de informação com formação.

Idealizado pela radialista e estudante de Jornalismo da UFPB, Juliny Barreto (Juh Barreto), uma menina quew mexe com desenho gráfico, blog e que se diz "sonhadora, chata, alagoana de certidão, paraibana de criação e paulista de coração".

Menina, agora eu faço como você: "adorei seu blog e voltarei mais vezes, espero contar com sua visita no meu".

É na mesma moeda!

RÁDIO. O que ouvir num domingo como esse

Um dos melhores programas do 'sem fio'

Um programão de domingo: ouvir rádio.

Programa do Belmino.

Verdes Mares AM

810

É 10.

Web. Atalhos para se usar o novo Twitter

Novidade para quem usa o novo Twitter é a utilização de atalhos via teclado do computador. Existem sete dicas importantes que estão à disposição do tuiteiro no blog ANTENA PARANÓICA. Clique AQUI e confira.

Fim-de-Semana. O que fazer/o que não fazer

SIM - IX Bienal Internacional do Livro do Ceará (exposição)
de hoje até 18 de abril - Centro de Convenções.

NÃO - Rita Cadillac, A Lady do Povo (filme)
Estreia no Espaço Unibanco, às 18 horas

TALVEZ - Evaldo Gouveia (show)
O cantor e compositor Evaldo Gouveia, faz show no Docentes e Decentes

NÃO - Muído Fantasy - (show)
Festa a fantasia com bandas de forró
Forró do Sítio - Aquiraz

SIM - Jon Sacada e Marina Elali (show)
Cantror cubano canta hoje no palco do Siará Hall

NÃO - Parque Rio Branco (passeio)
A área é alvo de freqüentes assaltos para caminhada

SIM - CLUBE DO BREGA (programa de tv)
Hoje com participação de Mardonio e Eurico Araújo.
TV Diário, 20 horas

NÃO - Casas noturnas (diversas) 
Que não cumprem horário anunciado dos eventos

SIM -  Chico Xavier, o filme 
Em exibição em 17 salas de Fortaleza