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sábado, 3 de setembro de 2011

IMPRENSA. Republicando Eliomar de Lima


“O ministro da Secretaria-Geral da Presidência, Gilberto Carvalho, afirmou hoje que regulamentar a atuação da mídia é bom para a liberdade de imprensa. Carvalho afirmou que não se pode confundir democratização da comunicação com autoritarismo. Ele participa do Congresso do PT, em Brasília, onde o assunto é um dos temas em debate.

“Eu estranho que toda a discussão de democratização seja tomada como autoritarismo. Todo país tem regulamentação. É bom para o Brasil, é bom para os veículos, é bom para a liberdade de imprensa”, disse o ministro.

Ele afirmou que a atuação dos governos Luiz Inácio Lula da Silva e Dilma Rousseff nesta seara não permite o carimbo de autoritário à proposta de regulamentação. “O governo Lula e esse início de governo Dilma não nos autoriza a permitir qualquer tentativa de nos tratar como autoritários”. O ministro destacou que ambos os governos têm recebido críticas da imprensa.

A ministra Ideli Salvatti (Relações Institucionais) também falou rapidamente sobre o tema. Ela também defendeu a regulamentação. “Porque todos os setores têm marco regulatório e a comunicação no Brasil não, quando a maior parte dos países tem? Qual é o limite? Quais os direitos na área de comunicação? É isso o que tem que ficar estabelecido e decidido pelo poder que define isso, que é o Congresso Nacional”. Ideli afirmou ainda que a liberdade de imprensa tem de ser mantida “a qualquer preço” e que não há contradição entre esta premissa e a regulamentação.”

(Publicado pelo Blog do Eliomar, via Estadão.com.br)

sábado, 6 de agosto de 2011

LEITURAS. Como redigir um release eficiente


Há leituras que a gente não consegue despregar os olhos. Principalmente quando se referem a dicas relacionadas ao trabalho. Quem atua na mídia, principalmente em assessoria de imprensa, prescinde dessas dicas que o excelente Wikihow traz e que a gente reproduz aqui.

O press-release ou simplesmente release é um comunicado à imprensa. Constitui-se numa ferramenta fundamental para o trabalho de assessorias de imprensa e relações públicas.

As redações recebem diariamente inúmeros releases com as mais diversas informações: eventos, promoções, prêmios, lançamento de produtos, acontecimentos, entre outros. Contudo, grande parte desse conteúdo não conquista a atenção do jornalista e acaba sendo descartado como spam.

Para que isso não aconteça, o release precisa conter informações que atendam aos critérios de noticiabilidade, tais como: ineditismo, universalidade, proximidade, utilidade, entre outros. Isso porque, nem tudo o que uma empresa deseja divulgar é notícia.

Dessa forma, um release eficiente apresenta informações úteis e de qualidade para um grande número de pessoas. Outro aspecto que precisa ser levado em consideração é quanto ao direcionamento. Informações sobre um segmento específico são mais atraentes para os veículos de comunicação especializados nesse segmento do que para os veículos que fazem cobertura geral.

Um release sobre uma nova variedade de rosa é mais interessante para uma revista direcionada à floricultura e paisagismo do que para uma revista de tecnologia. No entanto, quanto mais critérios de noticiabilidade um release atender, mais destaque na mídia irá conquistar.

Porém, não é todo dia que temos “grande fatos” para divulgar. Pensando nisso, é importante levar em consideração algumas dicas na construção do release, para que esse não se perca na avalanche de informação que chega até a redação.

Dicas

O título

Para capturar a atenção do jornalista, o título deve ser claro e objetivo, sendo um resumo das informações presentes no release.

Como o título da notícia, o título do release deve conter o maior número de informações fundamentais possíveis (o quê, quem, quando, onde, como e porquê).

Deve ser redigido na voz ativa (sujeito, verbo e predicado), no presente, sem utilização de artigos definidos e (ou) indefinidos, sendo que os verbos de ação são mais fortes do que os de estado.

Deve estar em negrito, com tipografia, pelo menos, duas vezes maior que o tamanho utilizado no corpo do release.

O texto

Ao redigir o release é preciso ter em mente as características da notícia: assim como o título, o texto precisa ser breve e objetivo.

No primeiro parágrafo aborda-se a informação mais relevante (de acordo com os critérios já explicados), além de fornecer informações básica: o quê ou quem, quando e onde.

É importante pensar o release como uma notícia a ser publicada, sendo assim não escreva na primeira pessoa e evite os adjetivos. Se atenha aos fatos.

Evite expressões genéricas. Exemplifique ideias com números e porcentagens, forneça informações precisas e creditadas.

Ao término do texto, você deverá ter respondido perguntas básicas como: o quê, quem, quando, onde, como e porquê.

Para orientar a leitura, crie retrancas e divida o conteúdo por assunto.

As fontes

Fornecer fontes torna o release mais atraente. Insira “frases” que essas fontes tenham dito e que ajudem a ressaltar ou ilustrar o que você está abordando no release. Mas, cada frase deve ter no máximo cinco linhas, caso contrário fica cansativo.

As frases devem ser redigidas entre aspas e, ao término de cada uma, insira vírgula, o cargo e o nome de quem disse a frase.

Ao escolher as fontes, dê preferência para as mais proeminentes em cada área. Fontes qualificadas fornecem credibilidade ao seu release.

A empresa

No rodapé do texto, crie uma retranca, por exemplo, “Sobre a empresa”, e forneça um resumo das principais informações sobre a instituição.

O contato

Ao receber o release o jornalista pode precisar de mais informações. Portanto, é importante fornecer informações de uma pessoa responsável para contato direto, seja o assessor de imprensa, o relações públicas ou outro funcionário da empresa designado para a função.

As informações de contato são: o nome completo do responsável, o nome do departamento, telefone, e-mail e website.

DICAS DO WIKI.COMO

quarta-feira, 22 de junho de 2011

CIGARROS. Preocupação da mídia dos EUA



A imprensa norte-americana discute até que ponto as imagens de pacientes vítimas do tabagismo nas carteiras de cigarro - como acontece com os similares brasileiros - podem contribuir para diminuir o uso do cigarro. O USA Today, por exemplo, publica um artigo onde mostra as resoluções da Food and Drug Administration e as imagens que vão entrar em vigor a partir de 2012.

Leia resumo no ANTENA PARANÓICA.

segunda-feira, 24 de janeiro de 2011

MÍDIA. Melhora relacionamento de empresas


Vou fazer um elogio: ao compromisso com o cidadão que leva empresas a contratarem profissionais para lidarem com as notícias de cada grupo. O Verdes Mares tem o Kiko Barros. O jornal O Povo tem a Joelma Leal. Outras, também. Eles facilitam o trabalho de assessoria. E isso dá credibilidade à empresa que precisa se divulgar e manter interatividade com o público sobre seus produtos. Sem esconder nada.


Bem diferente de uma emissora de rádio, cuja pessoa responsável solicitou-nos que seria preferível não publicassemos nada falando a respeito da empresa, a não ser que fosse para tecer elogios. Dirigentes assim, tendem a ser engolidos pela modernidade.

Transparência é o nome de quem busca qualidade em serviços ao consumidor.

quarta-feira, 14 de julho de 2010

Seminário. Saneamento Ambiental em debate


O assunto não é específico do blog GENTE DE MÍDIA, mas quem há de se negar a um pedido de divulgação feito pela gentil colega Cynthia Fortuna. Ela coordena a assessoria de imprensa da ABES-Associação Brasileira de Engenharia Sanitária que promove dia 18 no Marquise, o II Semináro Internacional de Saneamento Ambiental.

O evento é uma maneira de se debater a questão do desenvolvimento sustentável. Vão falar da degradação da natureza, da proliferação de inúmeras pragas e doenças, além da destruição de mananciais e da falta de atitudes mais severas com relação ao saneamento ambiental. Claro que vão propor soluções. É o que garante a Cynthia.

Informações: abes-ce@abes-dn.org.br ou com Amom Marques (85) 9997.8671 ou Rossana Schiarantolla (85) 8808.8632.

sexta-feira, 21 de agosto de 2009

Religião: fora da informação não há salvação


Eu sou daqueles terráqueos que consideram que fora da verdade [ da informação ] não há salvação. E informação no sentido de crescimento do outro, sem ligar a quaisquer idiossincrasias. Falo disso para fazer um registro e um elogio ao pessoal da assessoria de Comunicação da Igreja Batista Central de Fortaleza.

Recebi das mãos da Denise Marçal, material da campanha 'Juntos', que a igreja Batista promove entre seus fiéis, incentivando ação social em comunidades carentes. O trabalho, coordenado pelo pastor Armando Bispo, é algo que surpreende.

A difusão da campanha se compõe de um kit contendo um livro com ensaio do pastor, "Para Que Muitos Creiam"; DVDs, CDs, camiseta, chaveiro e folders em torno dos objetivos a serem atingidos, mostrando o nível de organização que a entidade religiosa alcançou no setor de imprensa.

Em matéria de religião, eu sempre procuro zelar muito pelas entidades que buscam aprimorar o indivíduo, seja qual for a denominação religiosa. Por isso, faço questão de reconhecer aqui no blog, o excelente trabalho que a Igreja Batista vem realizando ali na tenda da BR-116.

A estima que tenho por Armando Bispo vem de longe, pelo seu carater, postura ética e conhecimento e aplicação do cristianismo. Seu trabalho segue firme a orientação do próprio Cristo, ao asseverar que fora da informação, 'da verdade' não há salvação. E campanhas como a dos batistas, revigoram essa verdade.