PUBLICIDADE. O segundo mercado do BR

Boa matéria de Emerson Maranhão, no O Povo deste domingo - Publicidade de olho em Fortaleza -, mostra como o mercado de Fortaleza tem sido alvo do olhar dos investidores em publicidade. Nós já somos a segunda referência no ranking das capitais com investimentos publicitários.

2012. Pessoal de mídia ganha bar temático

O pessoal que faz mídia no Ceará está contando nos dedos a hora de cair de boca na novidade que será inaugurada em 2012. É o bar temático "Primeira Página" que, promete, ser algo novo no cenário da cidade. 

A ideia é de Alex Dias, que largou a coordenação da FM Mix motivado por esse projeto pessoal. Ele vira empresário e cria esse espaço focado para um público específico - gente que atua no rádio, jornais, tv e agências de publicidade, além do público interessado por mídia. Será aberto nos primeiros dias de fevereiro na avenida Washington Soares. 

O espaço terá vários telões por onde serão exibidas páginas de jornais, disponibilizando em tempo real as informações que podem até servir de tema para as conversas da clientela. É um projeto moderno, ultra sofisticado e que promete ser o 'point' de quem faz mídia em nosso Estado.

PROPAGANDA. Qual o custo dessa peça

Curiosidade minha: achei tão expressiva a mensagem de Natal do Boticário, publicada na homepage da UOL, que fiquei matutando quanto terá sido o custo da peça. O anúncio é tão bonito e ao ser clicado ganha a página inteira, apagando toda a página original. Uma coisa dessas deve custar os 'uols' da cara.

PROPAGANDA. Refrigerante foi censurado.

Quem disse que é correto associar o consumo de refrigerantes a uma vida saudável? A empresa fabricante do guaraná Dolly andava divulgando isso através de comercial. Pois ontem, a Justiça de SP proibiu que ela veicule propagandas dirigidas a crianças e adolescentes.

A promotoria de Justiça de Defesa dos Interesses Difusos e Coletivos da Infância e Juventude de SP ajuizou a ação civil pública em março de 2010, alegando que as campanhas da marca associavam o consumo do seus produtos -que contém açúcar na composição- a uma vida saudável.

MARKETING. Sai Sandy e entra sabe quem?

Sai Sandy e deve entrar Paula Fernandes. Ela seria a terceira surpresa depois de Paris Hilton que chocou todo mundo e foi retirada do ar a pedido do Conar. Depois, Sandy apareceu como 'devassa' - alguém já imaginou a cantora nesse perfil?

O site Meio &; Mensagem garante que a cantora Paula Fernandes está entre as mais cotadas. “Tudo é “conversável”, disse a cantora. 

PUBLICIDADE. Benetton volta a escandalizar

O grupo têxtil italiano Benetton anunciou hoje que vai retirar imediatamente a fotomontagem do papa Bento XVI beijando na boca do imã da mesquita Al-Azhar do Cairo, Ahmed Mohamed el-Tayeb. A foto foi utilizada em sua última campanha publicitária.

A firma, conhecida por suas polêmicas campanhas publicitárias, lamentou que o uso da imagem do pontífice tenha ferido a sensibilidade da Santa Sé e dos fiéis católicos que exigiram a retirada depois de aparecer em Roma, a poucos metros do Vaticano.

"Esta é uma falta de respeito para o papa, uma ofensa aos sentimentos dos fiéis e uma clara demonstração de como, no domínio da publicidade, se pode violar as regras básicas do respeito pelas pessoas para a atenção unicamente por provocação", disse o porta-voz monsenhor Federico Lombardi.

OUTRAS CAMPANHAS

MARKETING. Cearenses na disputa nacional

O Ceará pode ganhar esta semana uma das três medalhas do prêmio Central de Outdoor 2011. A agência M3 Marketing e Publicidade e a estudante cearense  Talyta O. Carvalho, da FAC, são os nomes cearenses entre os finalistas da premiação.

Os vencedores serão conhecidos na próxima quinta-feira (10), em São Paulo, numa realização da Central de Outdoor.

A premiação objetiva incentivar o mercado a criar, a partir do mote "Sem outdoor não dá", peças que mostrem a relevância da mídia exterior em campanhas publicitárias.

Na ocasião, as peças concorrentes serão agraciadas com ouro, prata e bronze, nas categorias Profissional e Estudantil. Conheça as finalistas AQUI.

PUBLICIDADE. Gisele Bündchen liberada

Gisele Bündchen ganhou a parada. O Conar-Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária arquivou as queixas contra a campanha daquele anúncio da Hope, marca de um 'underwear' lançada pela primeira vez com a supermodelo.

Por unanimidade de votos, os membros do Conselho de Ética aprovaram o parecer do relator do processo considerando os estereótipos usados ​​na propaganda em questão como "comum para a sociedade e facilmente identificável e que não põe em causa o estatuto das mulheres."

COMERCIAL. A Caixa troca o Machado

Começou a ser veiculada ontem a nova peça publicitária em que mostra Machado de Assis (1839-1908) interpretado por um ator negro.

Lembram-se que o antigo foi retirado do ar em setembro, depois da polêmica em que o escritor era interpretado por um ator branco.

MÍDIA. Internet rouba publicidade dos jornais

A Internet poderá alcançar o segundo patamar em termos de atrair a atenção do mercado publicitário no mundo. Pelo menos é essa a previsão que faz a Zenithymedia projetando a rede como a mídia que mais se expande e que em 2013 pode alcançar um share de 18,9% ultrapassando até mesmo as projeções para os jornais impressos. Estes passariam a ser os grandes perdedores com uma estimativa de queda de quase 5 pontos em cinco anos. A queda em termos de revistas e rádio foi bem menor.

Os dez maiores contribuintes para o crescimento global de gastos com propaganda

MARKETING. Nova campanha da Ypióca

Que ator venderia melhor uma marca de cachaça? Para os marqueteiros da aguardente Ypióca o eleito foi Murilo Rosa. O ator global, chamado de garota-propaganda em matéria do Diário, é o nome que a empresa cearense foi buscar para lançar sua nova campanha de marketing. "Escolhemos o ator por ele demonstrar ser um autêntico brasileiro", reitera Cynthia Serretti, gerente de marketing da empresa.

A campanha, que terá como foco exclusivamente o Ceará, é desenvolvida pela Bolero Comunicação, em parceria com a Meida Contacts e vai durar seis meses, envolvendo TV, rádio, outdoor e redes sociais.

MERCADO. Consumidor da Pepsi levou Coca

Pode ser Pepsi? Não, acabou.

Pode ser Pepsi? "Não", foi a resposta que consumidores receberam neste fim de semana ao tentar aproveitar uma promoção que prometia refrigerantes da marca em dobro. Programado para suprir a demanda do sábado e do domingo, o estoque – que permitiria que clientes levassem para casa até 24 unidades pagando apenas metade – durou apenas algumas horas em várias cidades onde ocorreu a oferta. Varejistas foram obrigados a improvisar e chegaram a substituir o refrigerante por Coca-Cola para acalmar consumidores que se sentiram lesados.

O Grupo Pão de Açúcar publicou anúncios na TV e em jornais de grande circulação pedindo desculpas diante da repercussão negativa do episódio. De acordo com Wilson Barquilla, diretor comercial do grupo, foi um caso de "subdimensionamento da demanda". Para ele, a Ambev – responsável pelo engarrafamento e distribuição das bebidas Pepsi no País - subestimou o efeito cascata que uma promoção "leve dois, pague um" costuma ter.

No sábado, diante da falta de produtos, Barquilla negociou uma solução de emergência com a Ambev: passou a atrelar a promoção a qualquer refrigerante deles. Assim, guaraná e sodas também entraram na oferta da qual não faziam parte. Mesmo assim, em alguns casos, a demanda ainda superou a oferta. Por isso, em algumas lojas, o Grupo Pão de Açúcar chegou a garantir a promoção substituindo Pepsi por sua principal rival, a Coca-Cola.

FONTE

COMERCIAL. Ele tem voz fina e pulsos fortes

Você já viu o mais novo comercial naquela linha dos artistas que pagam mico? É o do Anderson Silva, o campeão mundial de MMA (Mixed Marcial Arts). Ele aparece dublando a canção "Loving you", de Minniie Ripperton.

Anderson, cê sabe, tem uma voz que não combina de jeito nenhum com aquele porte físico dele e nem com seus pulsos..É fina. Ainda hoje eu falava disso com o meu amigo, o humorista Bruno Motta. Pois foi esse ítem curioso da figura do lutador que levou a produtora RBA Cinema a convidá-lo a ser o garoto-propaganda do novo comercial do Mr. Burg, anunciando o sanduíche MegaBK..

O conceito é explicado após a apresentação do sanduíche, pelo mote: “Tão assustador que você afina”.

OUTROS MICOS

TV. Artistas pagam mico em comercial

O que leva artistas a pagarem mico em comerciais de TV? Grana, seria a resposta dada por você de bate-pronto. Depois que a gente viu o 'rei da lambada', Beto Barbosa, dançando de sunguinha e o Byafra espantando ladrões com sua voz, eis que aparece Ricardo Macchi, o pior ator de todos os tempos - ele fez o cigano Igor em "Explode Coração" (1995) e nunca mais conseguiu emprego - ao lado (via cromaquí) do astro norte-americano a rir de si mesmo.

No comercial do Fiat Cinquecento, o ator, que tem 1,90 m, aparece ao lado do astro norte-americano Dustin Hoffman, que mede apenas 1,65 m. O mote da campanha é provar que não precisa ser grande para ser um "atorzão", assim como em relação a carro 'tamanho não é documento'. 

O filme foi dirigido por Fernando Meirelles.

GOOGLE. Multada por anunciar remédio

Primeiro mundo é outra coisa. Os EUA multaram a Google em 500 milhões de dólares por anunciar mendicamentos através de seu AdWords - sistema de publicidade.

Na legislação norte-americana é proibido anúncio de remédios.

Parecido com o Brasil!...

VIDEO. Pepsi ataca de velhinho da Coca

Se quiser saber por onde anda Papai Noel quando não é tempo de Xmas e o mundo fica criando outras ilusões tais, eu lhe responderia "assista ao novo comercial da Pepsi americana, que ele dirá com toda propriedade por onde anda o garoto-propaganda - digo, o velhinho-propaganda da Coca.

Papai Noel, ao ritmo de 'This is How We Do It' de Montell Jordan, dança em uma barraca de praia desfrutando o refrigerante da concorrente.

Para quem não sabe, a imagem moderna de Papai Noel (ou Santa Claus), aquele velhinho alegre, gordo num traje vermelho, é resultado direto de 80 anos de publicidade da Coca-Cola. O pessoal do marketing da Pepsi, pelo visto, sequestrou Papai Noel e o deixou em liberdade à beira mar.

TV. SBT faz campanha do desarmamento

PUBLICIDADE. A relação dos maus anúncios

Um site na Espanha resolveu dar o troco em relação a anúncios que pensam que todo consumidor é tolo. E relaciona a cada mês aquelas peças que receberão o desaprovo do público. Se você for ao site ANÚNCIOS.MALOS.COM poderá ver a quantas anda a criatividade (ou a falta de) nos anúncios de tv.

TWITTER. Publicidade no timeline do usuário

Tuiteiro mais atento deve ter percebido que o Twitter iniciou ontem teste de mais um modelo de publicidade. São os tweets patrocinados por empresas no topo ou próximo ao topo da timeline dos usuários.

Pelo que se viu até aqui, apenas mensagens de empresas e perfis que o público já segue serão inseridas no espaço, tendo como principal vantagem ampliar a chance de impacto daquele tweet.

MARKETING. Cinco anúncios inconvenientes

O blogueiro Alejandro Suárez conseguiu reunir algumas peças comerciais que acabaram resultando extraordinariamente inconvenientes da maneira como foram publicadas em jornais.

"Às vezes, a localização da publicidade na imprensa, seja ocasional ou não, pode fazer um efeito estranho ou causar algumas risadas. Aqui estão algumas que eu coletei":

1. Como 'voar inteligente' diante de uma catástrofe aérea?

2. Anúncio de carro ao lado de registro de acidente, dá?

3. Falar da melhor idade e menopausa, convém?

4. E a vítima de fome ao lado do comercial de comida

5. Mas o cúmulo dos cúmulos é esta página do ABC