MERCADO. Consumidor da Pepsi levou Coca

Pode ser Pepsi? Não, acabou.

Pode ser Pepsi? "Não", foi a resposta que consumidores receberam neste fim de semana ao tentar aproveitar uma promoção que prometia refrigerantes da marca em dobro. Programado para suprir a demanda do sábado e do domingo, o estoque – que permitiria que clientes levassem para casa até 24 unidades pagando apenas metade – durou apenas algumas horas em várias cidades onde ocorreu a oferta. Varejistas foram obrigados a improvisar e chegaram a substituir o refrigerante por Coca-Cola para acalmar consumidores que se sentiram lesados.

O Grupo Pão de Açúcar publicou anúncios na TV e em jornais de grande circulação pedindo desculpas diante da repercussão negativa do episódio. De acordo com Wilson Barquilla, diretor comercial do grupo, foi um caso de "subdimensionamento da demanda". Para ele, a Ambev – responsável pelo engarrafamento e distribuição das bebidas Pepsi no País - subestimou o efeito cascata que uma promoção "leve dois, pague um" costuma ter.

No sábado, diante da falta de produtos, Barquilla negociou uma solução de emergência com a Ambev: passou a atrelar a promoção a qualquer refrigerante deles. Assim, guaraná e sodas também entraram na oferta da qual não faziam parte. Mesmo assim, em alguns casos, a demanda ainda superou a oferta. Por isso, em algumas lojas, o Grupo Pão de Açúcar chegou a garantir a promoção substituindo Pepsi por sua principal rival, a Coca-Cola.

FONTE

COMERCIAL. Ele tem voz fina e pulsos fortes

Você já viu o mais novo comercial naquela linha dos artistas que pagam mico? É o do Anderson Silva, o campeão mundial de MMA (Mixed Marcial Arts). Ele aparece dublando a canção "Loving you", de Minniie Ripperton.

Anderson, cê sabe, tem uma voz que não combina de jeito nenhum com aquele porte físico dele e nem com seus pulsos..É fina. Ainda hoje eu falava disso com o meu amigo, o humorista Bruno Motta. Pois foi esse ítem curioso da figura do lutador que levou a produtora RBA Cinema a convidá-lo a ser o garoto-propaganda do novo comercial do Mr. Burg, anunciando o sanduíche MegaBK..

O conceito é explicado após a apresentação do sanduíche, pelo mote: “Tão assustador que você afina”.

OUTROS MICOS

POLÊMICA. Anúncio conflita ensino religioso

A jornalista Pâmela Oliveira, de O DIA (RJ) explicita bem a questão: "Um dos dez mandamentos da Igreja Católica ensina que não se deve cobiçar a mulher do próximo. Um site especializado em relações extraconjugais, no entanto, ignorou o ensinamento e usou a imagem do Cristo Redentor em um outdoor do serviço, que promete facilitar a pulada da cerca. O uso da imagem cristã pode acabar em ação criminal na Justiça. A Arquidiocese do Rio — que tem o direito de imagem — mandou notificar a empresa The Ohhtel, dona do site, para que retire o outdoor “imediatamente”.

MARKETING. Nunca um Macchi ganhou tanto

A aparição do ator Ricardo Macchi no comercial feito (em cromaqui) com Dustin Hoffman continua rendendo. Além dos 400 mil reais que o ator brasileiro embolsou, ele vê seu nome citado em matérias jornalísticas que revelam até que ponto o deboche é rentável. Dia 2 foi na página de Tendências, de O Povo. Hoje é O Dia, do Rio.

TV. Artistas pagam mico em comercial

O que leva artistas a pagarem mico em comerciais de TV? Grana, seria a resposta dada por você de bate-pronto. Depois que a gente viu o 'rei da lambada', Beto Barbosa, dançando de sunguinha e o Byafra espantando ladrões com sua voz, eis que aparece Ricardo Macchi, o pior ator de todos os tempos - ele fez o cigano Igor em "Explode Coração" (1995) e nunca mais conseguiu emprego - ao lado (via cromaquí) do astro norte-americano a rir de si mesmo.

No comercial do Fiat Cinquecento, o ator, que tem 1,90 m, aparece ao lado do astro norte-americano Dustin Hoffman, que mede apenas 1,65 m. O mote da campanha é provar que não precisa ser grande para ser um "atorzão", assim como em relação a carro 'tamanho não é documento'. 

O filme foi dirigido por Fernando Meirelles.

VIDEO. Pepsi ataca de velhinho da Coca

Se quiser saber por onde anda Papai Noel quando não é tempo de Xmas e o mundo fica criando outras ilusões tais, eu lhe responderia "assista ao novo comercial da Pepsi americana, que ele dirá com toda propriedade por onde anda o garoto-propaganda - digo, o velhinho-propaganda da Coca.

Papai Noel, ao ritmo de 'This is How We Do It' de Montell Jordan, dança em uma barraca de praia desfrutando o refrigerante da concorrente.

Para quem não sabe, a imagem moderna de Papai Noel (ou Santa Claus), aquele velhinho alegre, gordo num traje vermelho, é resultado direto de 80 anos de publicidade da Coca-Cola. O pessoal do marketing da Pepsi, pelo visto, sequestrou Papai Noel e o deixou em liberdade à beira mar.

VIDEO. Um jeito chocante de vender carro

Você já deve ter visto o comercial da Hyundai anunciando o seu modelo Veloster, de 3 portas. Está longe de parecer com o que foi feito para vender o carro na Holanda. A agência Fitzroy criou um comercial que foi vetado por ser considerado forte demais. Está em holandês mas dá facilmente para se entender a mensagem do comercial.

VIA: Blue Bus

TESTE. Que outro cantor você não tolera?

O colunista Tutty Vasques escreveu; "O sucesso de Byafra cantando “voar, voar, subir, subir…” na propaganda da Bradesco Seguros pode transformar o comercial em série.

Oswaldo Montenegro interpretando ‘Bandolins’ aos gritos no banco de trás do carro roubado pode ser o próximo artista contratado para levar o ladrão de automóveis ao desespero no reclame de TV".

VÍDEO. 300 homens se dizem ofendidos

Alguém aí se ofendeu com o comercial do Bom-Bril onde Marisa Orth, Dani Calabrezza e Monica Iozzi (CQC) comparam homens com cachorro? Pois não é que o Conar (Conselho Nacional de Regulamentação recebeu 300 reclamações de machos se dizendo ofendidos? Nem por isso, a peça vai ser retirada do ar.

Para falar a verdade, a campanha é um primor. Sem essa de sentir-se magoado com um texto que é criativo; a interpretação, um p(**)a exemplo e até uma chance do mulheril fazer essa catarse em torno do universo do macho.

GUARANÁ. Como foi feito o comercial

Falar em publicidade, a DM9DDB criou aquele comercial das galinhas para o guaraná Antártica. E brinca com a história da fórmula secreta do guaraná, segredo guardado a sete chaves desde 1921.

Sabe quanto tempo levou o comercial para ser feito? Quatro meses a produção do filme. Trabalharam produtoras brasileiras e internacionais, sendo que a finalização foi da ParanoidBR, com pós-produção da francesa BUF.

O vídeo foi realizado no Teatro Municipal da Cidade de Santos. Cerca de 150 figurantes foram contratados para montar a plateia. O maestro regeu com perfeição e reproduziu perfeitamente todos movimentos realizados durante uma apresentação de uma orquestra.

A BUF enviou para o Brasil uma equipe exclusiva, que acompanhou todos os movimentos do maestro e ângulos de iluminação para reproduzir os movimentos das galinhas cantoras. Essa fase de pós-produção levou dois meses para ficar pronta.

(Com informações do Portal da Propaganda)

VÍDEO. Estreia de anúncio em francês

O vídeo a seguir é do novo comercial das Havaianas. Ele estreia nesta segunda feira na TV. Curiosidade é falado todo em francês pela atriz Camille Emma Hakaoune Bonnenfant que faz uma parisiense interessada em passar a lua de mel no Brasil, mas quando folheia uma revista com a imagem da 'Concept Store' das Havaianas, desiste. E opta por Veneza. Engraçado.

FONTE

COMERCIAL. E a Séfora foi pra Caixa

Assistindo o comercial da Caixa Econômica Federal, no qual Regina Duarte Casé conversa com populares na rua, chama nossa atenção a pessoa que dá o primeiro depoimento. Ela tem a cara da Séfora Rangel, atriz cearense, que fez vários comerciais por aqui e hoje atua no sudeste. Tire a dúvida agora vendo o comercial.

COMUNICAÇÃO. Ano novo, tapioca nova

E o anúncio do vendedor da "tapioca saborosa" ganhou uma 'repaginada'. Ao invés da gravação antiga, agora é um jingle com voz de locutor profissional que anuncia nas manhãs da cidade:

- Alô dona de casa, vai passando a tapioca. A tapioca saborosa.

Eu era mais a voz do dono!...

PUBLICIDADE. A beleza de um anúncio

O comercial natalino que mais me agradou



Quem já assistiu, admirou-se. Falo do comercial no qual o Bradesco explora o lado humano da sociedade. É belíssimo. “Uma vez mais lado a lado” tem tom documental e estética cinematográfica. São clientes, os protagonistas.

As filmagens foram feitas na estação Julio Prestes de trem, em São Paulo. E mostra o vai-e-vem de quem chega e mata saudades, reencontra-se com seus familiares.

A narração no final reforça: “O Bradesco deseja que em 2011 sua presença seja sentida e faça toda a diferença na sua vida e na de quem você gosta. Porque presença é estar lado a lado”.


Ficha técnica

Criação: Alexandre Gama, André Kirkélis e Carlos Schleder
Direção de criação: Márcio Ribas e Alexandre Gama
RTVC: Xanna Daguiar, Fernanda Crespo, Mariana Barbiellini, Tiago Cruz e Marcos Camurati
Planejamento: Eduardo Lorenzi e Gustavo Casas
Mídia: Giulilana Checkin, Fabiana Lia e Aline Castro
Atendimento: Regina Madeira, Sandra Karila e Arthur Taneli
Produtora do filme: Mixer
Direção de cena: João Caetano Feyer e Paschoal Samora
Direção de fotografia: Lito Mendes da Rocha
Montagem: Ivan Kanter Goldman
Finalização: Tribbo Post e Mixer
Produtora de som: Tentáculo
Aprovação pelo cliente: Jorge Nasser, Angela Pellicer e Daniela Ugayama

Marketing. A Coca e a promoção do Natal

A Coca Cola inicia hoje em todo o mundo, via televisão, a exibição do seu comercial para o Natal 2010.

Aliás, em vários postos de combustíveis de Fortaleza já se pode 'ganhar', via compra do produto família, a garrafinha original da Coca com a figura de Papai Noel no interior. É o brinde de fim-de-ano projetado pelo marketing da companhia.

Aquele cogumelo da Coca significa o quê?

A última propaganda da Coca-Cola - muito bonita, por sinal com trilha da música do Louis Armstrong - termina com um grande cogumelo. Vocês notaram?

Isso quer dizer o quê?

Que o produto é uma...

A crise já interfere nas emissoras de tevê

Os departamentos comerciais das emissoras tv estão colocando as barbas de molho. É que a crise financeira mundial tende a se refletir nas redes e alterar o crescimento do mercado de TV.

Embora creditada pelo governo como 'uma marola', a crise financeira já estabelece seus tentáculos na área do mercado publicitário.

Daniel de Castro, em sua coluna na Folha, diz que "a Globo reduziu a perspectiva de crescimento do mercado publicitário de 15% para 11% em 2008. Para 2009, a emissora projeta um cenário de retração em relação a 2008, mas não de recessão. A mídia e a Globo deverão crescer 6% em 2009.

A Record vê um primeiro trimestre "muito difícil" e não arrisca previsões para o ano que vem. Seus executivos afirmam que 2008 continua excepcional e que a rede crescerá 30%.

O SBT mantém a projeção de crescer entre 6% e 8% em 2008. "O ano que vem ainda é uma incógnita. A crise está atrasando negociações que, normalmente, já teríamos iniciado", diz Henrique Casciato, diretor comercial. O executivo percebe indefinição e atraso principalmente em grandes anunciantes multinacionais.

"A crise ainda não chegou, mas a gente já percebe movimentações no mercado. Há clientes dizendo que vão rever suas verbas [para 2009] e investir menos", afirma Marcelo Meira, vice-presidente da Band, emissora que deverá crescer 32% em 2008. Ontem, Meira e os demais vices da rede passaram o dia reunidos discutindo a crise e cenários.

No dia-a-dia das TVs, a crise já interfere em negociações cotadas em dólar, como filmes. Orçamentos de programas e projetos estão sendo revistos."

Piloto demonstra arrogância para falar de si

. O anúncio da Nextel, feito pelo piloto Cacá Bueno é de uma infelicidade a toda prova. O piloto declama um texto eivado de arrogância como a querer empurrar a sua carreira de goela abaixo do telespectador.

. Não é nenhuma marcação com a família Bueno mas, seu Cacá precisava começar menos dono da verdade e com mais humildade.