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Tem mais um gato de olho no setor de pesquisa de audiência no Brasil. O Ibope, instituto que mede a audiência de rádio, tv e jornais no Brasil, pode ganhar um concorrente de peso. Trata-se da entrada em nosso mercado de um instituto de pesquisa da Europa.
A colunista Keila Jimenez conta hoje que, em clima de sigilo, representantes desse órgão estiveram no Brasil reunidos com diretores do SBT, Band, RedeTV!, Record e de agências de publicidade. A Globo não participou.
A intenção é implantar uma nova tecnologia para aferir audiência na TV aberta. Um dos pontos que mais chamaram atenção dos dirigentes brasileiros é de que a nova medição é capaz de identificar até o CEP das residências que compõem a amostra, o que o Ibope não permite.
