RÁDIO. Investimentos baixos geram resultados fracos

O rádio AM/FM, reconhecido por sua ampla capacidade de alcance e frequência de exposição, pode ter seu potencial subestimado em análises tradicionais de mídia quando os investimentos não atingem níveis adequados. É o que aponta um estudo conduzido por John Fix, especialista em mídia e ex-executivo da Procter & Gamble, em parceria com a Westwood One. 

Segundo o levantamento, o subinvestimento neste meio tende a gerar resultados aquém do esperado nos modelos de Media Mix Modeling (MMM), impactando diretamente o retorno sobre investimento (ROI) reportado. A pesquisa destaca ainda que, quando corretamente dimensionado, o rádio AM/FM supera outros veículos em alcance em diversos níveis de peso de mídia e pode exercer papel estratégico na construção de vendas e fortalecimento de marcas.

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