PUBLICIDADE. A digital superará impresso

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Notícias nada boas para publicações: gastos globais com publicidade digital vão ultrapassar os dos jornais em 2013 e vão fazer o mesmo com a combinação da publicidade impressa (jornais e revistas) em 2015. A avaliação é do Zenith Optimedia, dando a conhecer os números de uma nova fase em termos de ganhos para essa área. 

Atentos aos indicativos:

• Jornais vão ter uma redução em seus números, passando de 96,7 bilhões de dólares no ano passado, para 90,1 bilhões em 2015, contribuindo para a redução da sua quota de bolo publicitário de 20,3% para 15, 9%.

• A revista também vai cair seus números, de 45 bilhões de dólares em 2011-41600000000 em 2015, passando de 9,4% para 7,3%.

• A TV vai crescer em volume, passando de 190,1 bilhões em 2011-226500000000 esperado em 2015, embora isso não vai significar um aumento no seu peso relativo.

• O rádio vai beneficiar-se de um pequeno aumento nos gastos, de 33,7 bilhões de dólares para 37,1 bilhões em 2015, mas reduzirá a sua participação de 7,1% para 6,6%.

• A publicidade no cinema irá ter um aumento considerável, de 2500 a 3100 milhões, ficando em 0,6% dos gastos em 2015.

• A Internet dará um grande salto, de 76,9 bilhões de dólares para 132,4 bilhões em 2015, de 16,1% para 23,4%.

ZenithOptimedia também fez uma perspectiva para o futuro, em 2015: a América Latina crescerá 9,4% acima dos gastos na Ásia-Pacífico 6,8% (9,1% excluindo o Japão) e os EUA com 4,7%. 

FONTE: PURO MARKETING