Houve um tempo em que as empresas de pesquisa de audiência lembravam com certa atenção o grande número de televisores desligados. Hoje, isso não diminuiu tanto, mas existe uma outra realidade. Mesmo entre os aparelhos ligados, a atenção do telespectador está desviada da programação, entretida com o uso dos celulares e smartphones. A tv está lá ligada; mas o foco das pessoas é para o que exibem as redes sociais, onde é mais prática a interatividade que a mídia televisiva nem sempre promove. Por isso, especialistas em termos de audiência estão a sugerir aos que fazem a "máquina de fazer doido", na concepção stanislawpontepretiana (na verdade, Sérgio Porto) para que sigam novos caminhos. Que façam convergência ao vivo com os aplicativos das redes ou busquem outros meios de chamar de volta o grosso do telespectador que se mudou de armas e bagagens para esses novos equipamentos.
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